Umag je centrem asi dvacetikilometrového pobřežního pásu, který je zaměřen výhradně na turistiku a letní rekreaci. Stará část města s půvabnými uličkami a s domy z různých historických epoch stejně jako pobřežní pás mezi mysem Savudrije až po Dalju, který je protkán překrásnými lázeňskými zátokami, vynesly Umag na turistické výsluní.
